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Alors qu’une étude de l’Ifop révèle que l’inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d’appétence des jeunes pour ce secteur, Publicis Consultants explore la question de l’appropriation culturelle en tant que défi réputationnel. Il s’agit d’un enjeu crucial pour les marques qui font face à une génération Z hyper-connectée et activiste qui intrigue et bouleverse les codes.

En rédigeant le chapitre « Communication de Crise et Gen Z », le pôle Stratégies & Développement de Publicis Consultants formule des recommandations concrètes pour naviguer entre appropriation et appréciation culturelle. Nous avons eu l’occasion de les présenter lors de la table-ronde co-animée par les auteurs de l’ouvrage, sur le campus de Bastille.

Dans un monde où l’influence marketing évolue constamment, les influenceurs virtuels créés par des outils d’intelligence artificielle, prennent de plus en plus de place dans le paysage digital. Captivant des millions de followers avec des contenus hyper-personnalisés, ils redéfinissent les frontières du possible.

Cette révolution soulève des questions cruciales auxquelles nous avons souhaité apporter des éléments de réponse, lors de notre événement la semaine dernière « IA et Influenceurs : anticiper les risques, libérer le potentiel ».

En collaboration avec le média Usbek & Rica, nous avons eu le privilège de réunir des intervenants d’exception autour de trois tables rondes :

• Table ronde #1 : Encadrement de l’influence marketing en France.
• Table ronde #2 : Contrôle de la profession et solutions concrètes.
• Table ronde #3 : Les acteurs de l’influence au quotidien.

L’objectif de cet événement ? Sensibiliser le public sur la place du droit dans la société, et ce partout en France.

Procès fictifs et historiques, concours d’éloquence, escape games, projections de films ou encore conférences débats sur des sujets variés, le dispositif mis en place a permis :

• d’embarquer près de 220 institutions dans plus de 150 villes,
• d’obtenir plus de 650 retombées en presse locale,
• de créer un kit de communication destiné aux institutions participantes,
• de mettre à jour et générer du trafic vers le site lanuitdudroit.fr,
• d’adopter une présence régulière sur les réseaux sociaux de La Nuit du droit pendant 2 mois,
• d’amplifier l’événement grâce à deux partenariats d’influence avec Jirisprudence et Géomancis Média.

Dans le cadre de cette collaboration pour le Grand Prix du patrimoine et tourisme local, nous avons sélectionné 13 créateurs de contenu locaux pour leur confier la mission suivante : photographier un site de leur région et inviter leurs communautés à départager les régions en votant pour leur patrimoine préféré ! La campagne a permis d’engager :  

• 258 contenus publiés par les influenceurs à la fois sur Instagram, Facebook, X et LinkedIn  

• 1,58M d’impressions 

• Plus de 60 000 votants  

La victoire revient à la Maison du vigneron de l’Écomusée d’Alsace incarnée par l’influenceur @samfaitvoyager et qui recevra 100 000€ du programme « Patrimoine et Tourisme local » de la Fondation, dont Airbnb est le mécène, pour aider à sa restauration. 

Notre-Dame de Paris choisit Publicis Groupe pour accompagner sa réouverture, un projet mené aux côtés du Diocèse de Paris, des équipes de la Cathédrale et en collaboration avec les agences du Groupe dont Publicis Live. 

Pour Publicis Consultants, forte d’une approche intégrée, l’objectif est de mobiliser ses expertises en conseil, relations presse, réseaux sociaux et influence pour faire de cette réouverture une célébration inoubliable et de communion exceptionnelle. 

Nos consultants Bastien Cador et Luca Bevilacqua ont été élus l’équipe RP la plus créative de France par le jury de la grande finale des Meilleurs Espoirs RP 2024.  

Leur mission : créer pour Médecins Sans Frontières une campagne de sensibilisation aux enjeux défendus par l’ONG et un appel au don.   

Ils commentent : « Apprendre, s’amuser, créer en si peu de temps pour les belles causes défendues par Médecins Sans Frontières, quel bonheur. Maintenant, cap sur les Cannes Lions pour faire briller les RP Français à l’international ! ». 

Publicis Consultants a présenté deux de ses campagnes aux remises de prix du Grand Prix Stratégies de la Communication d’Engagement et du TOP/COM GRANDS PRIX :  

• « Unexpected Jobs » pour BNP Paribas 

• « Le Porno, c’est pas la ref » pour la Région Île-de-France 

Grâce à la mobilisation de nos consultants et à la confiance de nos clients, l’agence a été récompensée de 7 trophées au total :  

• 3 trophées d’or 

• 1 prix spécial 

• 2 trophées de bronze 

• Le Grand Prix de la Stratégie d’engagement 2024 

La marque MGallery (groupe Accor) a créé une série d’expériences mémorables dans 6 hôtels de 6 destinations à travers le monde.

Chaque expérience est conçue sur mesure pour refléter les caractéristiques uniques de chaque hôtel. Des expériences distinctes et un objet iconique qui le distingue, aboutissant ainsi à un voyage vraiment personnalisé et inoubliable à travers le prisme de l’histoire de l’hôtel.

Pour amplifier ce concept, nous avons sélectionné des talents capables de capturer avec finesse l’émotion et le caractère unique des lieux « hors des sentiers battus » pour révéler la beauté cachée de ces destinations uniques.

• 58K impressions
• 151K reach
• 61K€ Earned Media Value

Publicis Consultants, qui accompagne le Groupe LVMH depuis 2018, était une nouvelle fois aux côtés du Groupe pour faire connaître sa future Maison des Métiers d’Excellence. Entourés des équipes LVMH, nous avons adressé tous les publics en même temps : décideurs, grand public et influenceurs. Notre amplification pour l’ouverture de ce nouveau lieu unique de formation autour du savoir-faire français a permis d’obtenir en moins de 24h :

• Près de 30 journalistes présents
• Une couverture presse de qualité avec une vingtaine d’articles dédiés
• 5 créateurs de contenus en organique
• 1,35M de cibles potentielles grâce aux publications influence
• Un joli ROI de +853K%, et ce n’est pas fini !

Notre stratégie : démontrer que le MMA n’est pas qu’un sport de niche, bien l’un des sports les plus populaires sur la scène internationale. Un accompagnement RP et Influence pour faire de cet événement un moment d’entertainment en variant les publics (médias Généralistes et Lifestyle), tout en assurant la couverture des médias sport. Interviews d’athlètes et de dirigeants, pitch et invitation médias, gestion organisationnelle, athlete’s handling… une soirée exceptionnelle pour une mission réussie :

• + de 200 articles de presse en moins d’une semaine
• + de 70 journalistes français accrédités à l’événement
• Des dizaines de retombées en TV, Généralistes et Lifestyle

Ce premier numéro donne les clés du retour en grâce du terrain, des terroirs et des territoires, en offrant des points de vue variés, enquêtes et décryptages pour en comprendre les ressorts et savoir se positionner.

Dans un entretien exclusif, notre grand témoin Marie-Sophie Lacarrau donne le ton et nous plonge dans la fabrique de l’emblématique 13H de TF1. Une journaliste attentive à tous les Français… et toutes les régions.

Ne le cherchez pas en kiosque, le nouvel Abécédaire est une revue gratuite, en tirage limité, diffusée par Publicis Consultants à ses clients ainsi qu’aux parlementaires et à des leaders d’opinion.

Pour mettre en valeur la marque employeur de BNP Paribas, Publicis Consultants et Publicis Conseil ont collaboré à la mise en œuvre d’une toute nouvelle campagne internationale, #UNexpectedJobs.

Le concept est simple : les métiers de la banque sont divers et variés… voire même inattendus. Qui de mieux pour révéler l’envers du décor que les collaborateurs eux-mêmes ?

Vidéos, affichages publicitaires, un social media take-over… les plus de 190 000 collaborateurs de BNP Paribas viennent révéler leurs #UNexpectedJobs sur LinkedIn. Une campagne participative et incarnée par les collaborateurs aux quatre coins du monde pour illustrer la transformation de la banque.

L’équitation, c’est une vraie discipline sportive. Pour faire découvrir la pratique en pleine nature, nous avons imaginé pour la Fédération Française d’Equitation une expérience de randonnée équestre itinérante pour 6 influenceurs sport / aventure : @claude_kohlanta, @valentindhoore, @withaxie, @margauxtravelatlas, @mariebucketlist, @alexis_lopez_officiel.

Entre dépassement de soi, épreuves sportives, balades et bivouac, ces deux jours dans le Parc naturel du Morvan au rythme de 20 kilomètres à cheval par jour ont pu amplifier les différentes pratiques équestres et familiariser les publics avec la discipline.

• 2,7M reach
• 132K Earned Media Value
• +736% ROI

Pour la 4ème année, Publicis Consultants a accompagné Viva Technology et ce fut une édition inoubliable, avec :

• +20 000 articles
• +2 300 journalistes français et internationaux accrédités durant les D-Days

VivaTech, c’est aussi des équipes de l’agence au service de leurs clients LVMH, L’Oréal, Renault Group, Thales, Orange Business, RATPgroup, France Digitale, STMicroelectronics, Arianee, NAAREA.

Entre organisation de conférences de presse, interviews, soutien média pour les prises de paroles de speakers ou encore activation de créateurs de contenus, les talents de l’agence ont tout donné pour faire de cette édition une année inoubliable. Challenge réussi !

Depuis sa création, un lien étroit unit Campari au monde du cinéma. Du Campari Lounge au cœur du Palais des Festival jusqu’à la plage Campari, des lieux exclusifs ont ouvert leurs portes tout au long du Festival.

Nous avons eu le plaisir de faire découvrir ces lieux aux médias, acteurs du septième art et créateurs de contenus comme @floracoquerel, @alisontoby et @kleofina.

L’occasion de mettre en avant les cocktails iconiques de la marque, le savoir-faire des meilleurs bartenders venus du monde entier, dont la française @carinasoto_velasquez, et l’un des dîners les plus privés de la Croisette..

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.

Le 31 mai, pour la diffusion de la finale de Nouvelle École, Netflix a organisé une soirée très exclusive dans le prestigieux Foyer de la Danse du Théâtre Chaillot, face à la Tour Eiffel.
L’occasion de célébrer la finale, son jury et ses artistes.

Au programme ? Photocall, showcases exclusifs des finalistes, zone VIP avec cocktail dinatoire, DJ set…

Nous avons accompagné Netflix pour faire de cette soirée un véritable moment incontournable de la pop culture, par l’amplification en full earned via des créateurs de contenus. Nous sommes fiers d’avoir marqué les esprits avec :

• 45 créateurs de contenus présents
• 775K€ Earned Media Value
• +11 000% ROI
• 14M reach

Cet été, la Région Île-de-France poursuit sa campagne de sensibilisation autour de l’impact de la pornographie chez les jeunes en s’associant avec le Youtuber Théodort.

Imaginé par nos équipes, ce nouveau volet de la campagne #PASLARÉF déconstruit les standards physiques et pratiques sexuelles véhiculés par le porno, en montrant les coulisses d’un tournage de film X à travers un court-métrage mettant en scène le YouTubeur lui-même.

Une vidéo qui sensibilise les plus jeunes en mêlant humour et pédagogie, avec des résultats impressionnants :

• +10M impressions
• 6,49M reach
• 1,1M vues sur la vidéo en moins de 48h
• 757K intéractions
• +577% ROI

Pour améliorer le recrutement de Burger King, Publicis Consultants a imaginé une activation créative inédite en faisant s’infiltrer BURGER KING® France sur Tinder à l’occasion de la Saint-Valentin.

Une super campagne de recrutement créative qui, nous l’espérons, mènera à beaucoup de coups de foudre professionnels !